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90后粉底、95后遮瑕、00后眼线后的大叔你out了蓝

更新时间: 2019-10-18

  在自己还在只是冬天用大宝、一年敷面膜次数一只手数的过来的时候,现在的90后中很多男生已经开始每周要敷一次面膜,还用上了眉笔、防晒、面霜等,甚至连小学生也开始敷面膜了。

  据行业统计数据显示,2018年我国化妆品市场规模超过4100亿元,继续稳居全球第二。

  目前化妆品主要为护肤品和彩妆两大类,2018年两者市场规模分别达到2122亿、428亿,同比增速分别为13.2%、24.3%。而在过去的7年中,国内护肤品、开奖结果,买码开奖结果查询,东方心波色开奖结果,手机看六会彩开奖结果,118图库开奖结果奖,彩妆市场规模复合增速分别达到8.9%、15.4%,远高于全球2.3%、2.5%的水平。

  我们可以看到虽然彩妆的的规模不到护肤品的1/4,但是增速几乎是护肤品的两倍。这是因为随着收入的提高,国内女性尤其是一二线城市白领越来越追求品质,初入门的基础彩妆已无法满足其日常需求,单价更高的高端与奢侈品牌彩妆需求迅速增长。因此近两年彩妆产品平均单价已经从75元/件上升至83元/件,且价格在持续上升中。

  而且目前国内的彩妆行业相比日韩还差的远,当前中国的彩妆渗透率在30%左右,日韩这一比率达到80%-90%。

  这么高的渗透率,说明两个国家中的至少有30%以上的男性使用彩妆产品,即使英国这么古板国家也有20%的男性经常化妆,超过1%的天天化妆。而即使经过几年的市场培育,目前中国男性化妆的比例仍然不足1%,但人数正在迅速增加中。

  这两年随着时尚潮流的引导和人们观念的转变,电视剧中硬汉、大叔这样的形象不再是女性的最爱,取而代之的是白净清秀带有阴柔气息的小鲜肉、小奶狗角色。在这股“不正之风”的引导下,越来越多的男性青少年化通过化妆来美化形象来迎合女性择友、择偶观。

  而在所有年龄段的男性中,最具代表性的就是95后年轻男性。相较于80后的“浅尝辄止”,超过6成90后男士购买化妆用品。而去年95后更是超过90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力,现在的95后偏好美白效果,人均使用3.7种品类化妆品。

  而中国男性装扮的时代到来,让“他经济”正爆发出巨大的能量。据机构预计,全球男士美妆规模将从2017年的4000亿增长到2023年的5400亿,而这其中中国新一代的男青年的贡献绝对不小。

  在这个“颜值即正义”的时代,护肤化妆不再限于女人,近两年男性消费已成为化妆品消费市场的快速增长的一极,正是由于男性市场的崛起,国内化妆品行业从2017年开始触底反弹。

  据天猫发布的《2019年颜值经济报告》显示,去年国内男性口红、眉笔、面霜销量暴增。口红的销量增长278%,双十一当天完美日记8小时销售破亿元,单品销量过200万件,火爆的一塌糊涂;眉笔消费增速达到214%,远高于2017年的46%,男士专用面霜同比增长185%,2017年增速仅为25%。

  在护肤品方面,国内男性目前大多主要买基础洁面和面部乳霜,但并不局限于男性专用品牌,近半男性也会用中性或女性品牌,但2018年男士专用护肤品种类增加了56%。

  男士护肤品品牌中,巴黎欧莱雅以检索量占比32.8%居第一,其次为妮维雅的接近10%,其他品牌不足6%。

  而在彩妆方面,2018年销量更是暴涨1.4倍。眉笔消费占1%,增速达到214%,男士专用面霜占4%,同比增长185%。

  而在不同年龄段的男性中,90后更青睐粉底,95后喜欢遮瑕,而经济实力稍弱的00后则是选择便宜的眼线后更倾向购买精华、眼霜和面霜。

  而男性彩妆品牌中,最受消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅,检索量占比高达17.5%,其次为乔治阿玛尼和宝格丽,其他品牌不足5%。

  而除了“面子工程”,还有一个产品在男性群体中备受追捧,那就是生发防脱产品,连90后都已出现脱发的情况下,这类产品销量去年直接暴增两倍。蓝月亮报码室开奖结果

  可以说国内化妆品市场发展的前20前,中国男性和化妆品有联系的就是为女友掏钱包,而到颜值经济时代,新生代的男性更是大量地开始为自己的“脸面”而shopping。

  随着男性消费市场的开发,男性化妆品自然而然涌现出众多的品牌,欧美、日韩、国产品牌纷纷在这一新兴市场发力。

  雅诗兰黛2014年就成立男士护肤部门,资生堂2017年大力发展其旗下的吾诺品牌,欧莱雅中国2018年与天猫合作发力男士理容品。而国产大牌自然堂则是定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。

  而国内外品牌发力宣传自然少不了请明星打广告,这两年,娱乐圈中几乎所有的年轻男性演员、歌手都和国内外化妆品品牌签了国内或亚太地区产品代言合同。2018年,有18个美妆品牌启用男星代言,而今年截至9月,已有24个美妆品牌签约男星代言。

  其中欧美、日韩大品牌化妆品请的都是当红小生或著名演员,包括TF boy、张艺兴、杨洋、刘昊然、吴磊、陈坤、雷佳音等,聚焦中高端市场。

  而目标主要集中于大众市场的国货,除了自然堂、丸美、佰草集外等较大品牌外,其余实力不足的新生品牌多是签约流量当道的小鲜肉,且代言人名目还花样百出。

  徐圣恩、朱星杰、周彦辰成为稚优泉首席色彩管理官,丁嘉文签约火烈鸟星推官,张新成则成美康粉黛头号男友,罗云熙为珀莱雅首席面膜体验官等等

  而国内外品牌的宣传手段不仅有高端的男明星代言,还有接地气的网红直播。不知不觉,现在男性美妆博主数量和销售能力已经不输于女性了。

  在YouTube、B站和抖音上,10个美妆博主里面至少有4个是男性,且如今男博主的教学视频比女性更受欢迎,其中最著名的当属吸粉5000万的“口红一哥”李佳琦。2018年上半年,李佳琦80场直播为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额,更是创下了5分钟卖15000支口红的惊人记录。

  这一切始于欧莱雅集团2016年10月开启的社交营销项目“BA(美妆顾问,Beauty Advisor)网红化”,而众多本土品牌在这方面也是不甘示弱,纷纷借助火热的直播、短视频等渠道大肆卖货。